Whole Foods降價可能無法讓亞馬遜獲得其正在尋求的流量增長

Whole Foods周三在其商店推出較低的價格，而前沃爾瑪美國總裁兼首席執(zhí)行官比爾西蒙并不認為該策略將推動其銷售。

Whole Foods以其有機產品和優(yōu)惠價格而聞名，在被亞馬遜收購后于2017年11月進行了大幅降價。西蒙表示，本周早些時候公布的部分商品價格較低，可能表明該零售商正在努力解決競爭激烈的食品雜貨市場的問題。

最近的降價可能是“亞馬遜的策略沒有像他們預期的那樣發(fā)揮作用的跡象”，亞馬遜經常批評的西蒙周三告訴CNBC的“Squawk on the Street”。

亞馬遜發(fā)言人在回應對西蒙發(fā)表評論的請求時說：“事實并非如此。Whole Foods Market的價格下降取得了成功，客戶的反饋非常積極 - 事實上，客戶已經通過降低價格和Prime會員交易節(jié)省了數億美元。“

即使宣布平均20%的折扣，Whole Foods仍然比其他全國雜貨零售商的價格更高。摩根士丹利最近的分析顯示，Whole Foods的一籃子商品價格為198美元，而傳統(tǒng)雜貨店的商品價格為172美元，Kroger為157美元。

平均在線雜貨價格上漲

摩根大通(JP Morgan)的一項獨立分析顯示，3月份的價格連續(xù)三個月下跌，平均價格變動了1.8%。報告稱，這使得它自調查開始以來價格漲幅最高。

過去一個月價格上漲的公司包括Kroger，Sprouts，Publix，Amazon Pantry和Albertsons。

然而，兩家大型零售商報告價格下跌：沃爾瑪和Whole Foods。鑒于Whole Foods的降價，4月份的報告可能會有更多降幅。

據報道，3月份，Whole Foods的定價比上月下降了1%。繼2月份價格上漲4%之后。

沃爾瑪的在線定價下降幅度最大。過去一個月，在線成本下降了1%，而摩根大通表示，過去一年中它一直在穩(wěn)步下滑。

報告稱，“我們的調查中沒有其他雜貨商在定價方面投入如此頻繁”。

沃爾瑪沒有立即回復評論請求。

據報道Target的價格略有下降，但未報告具體百分比。

報告稱，克羅格的定價上漲了2%，這“過去4個月的價格投資已經消失了”。零售商Sprouts也將價格提高了3%，而分析師表示，隨著價格的上漲通常會出現(xiàn)下跌。

Kroger和Sprouts的發(fā)言人沒有立即回復評論請求。

一個艱難的市場

2010年至2014年期間擔任沃爾瑪美國公司總裁兼首席執(zhí)行官的西蒙說，雜貨，尤其是專注于農產品市場，是一個難以進入的市場。收購雜貨連鎖店可能是亞馬遜選擇做的最難的事情，他說，并補充說，如果想要擴大其物理足跡，購買Walgreens或Target等全國性零售商會更容易。

西蒙說，消費者不太可能在這次降價的情況下涌向Whole Foods的480個地點之一，因為尋求低成本的客戶通常住在價格較低的零售商附近。他說，Whole Foods最初選擇了針對性的消費者和物理足跡，因此目前的客戶不太可能注意到價格的巨大變化。

“[產品]仍然很昂貴，”他說。然而，這并不是說這對公司沒有好處，并補充說，亞馬遜“從這次價格行動中得到了他們正在尋找的提升，因為它已被新聞界所覆蓋。”

但西蒙表示，如果這是亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)的更大計劃的一部分，他也不會感到驚訝。

西蒙說：“我仍然認為杰夫可能會對這種我們尚未見過的數字化物理整合感到滿意。”“我認為我們還沒有看到成功。”