今年“雙十一”冷清的原因找到了 有何原因

今年的雙十一，非常的冷清。根據(jù)百度指數(shù)顯示雙11的熱度逐漸的減少，在2017年搜索量高達(dá)巔峰值，之后每一年都在下降，尤其今年稱(chēng)為一個(gè)冰點(diǎn)，與去年同期相對(duì)比，下降60%，關(guān)注度已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。今年最火熱的話(huà)題是雙十一是否賣(mài)不動(dòng)了，63%的網(wǎng)友認(rèn)為雙十一已經(jīng)沒(méi)有必要存在，失去原本的意義。

有何原因

現(xiàn)在全都是折扣促銷(xiāo)，使消費(fèi)者們對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)脫敏，微博討論當(dāng)中沒(méi)意思、一年都有、每天都有、脫敏相關(guān)的字眼反復(fù)的出現(xiàn)，這說(shuō)明消費(fèi)者的心態(tài)比較消極，很難做出沖動(dòng)消費(fèi)的行為。

各大電商平臺(tái)在今年主要就是低價(jià)，京東的雙11主題為真便宜，天貓是全網(wǎng)最低價(jià)，然而和前兩年相對(duì)比，今年雙11的優(yōu)惠比較精簡(jiǎn)，并不需要熬夜搶購(gòu)優(yōu)惠券，沒(méi)有太多的規(guī)則，最主要的是消費(fèi)者不滿(mǎn)意，抱怨湊單太麻煩，感覺(jué)套路太多，或者還需要蹲守直播間，分批付款。因此平臺(tái)是否做到真正的最低價(jià)，從抽樣的熱銷(xiāo)商品當(dāng)中來(lái)看，家具、箱包等產(chǎn)品的折扣力度確實(shí)比較大。

評(píng)論當(dāng)中最高的呼聲就是沒(méi)錢(qián)，幾乎1/4的內(nèi)容都是與之相關(guān)，獲得大量網(wǎng)友的認(rèn)可。從宏觀(guān)的角度方面來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額，雖然呈現(xiàn)恢復(fù)的趨勢(shì)，然而仍然面對(duì)不足的問(wèn)題，尤其是家具、建筑裝潢等商品。

總結(jié)

這個(gè)雙十一看的比較冷清，實(shí)際郵政快遞、商品從網(wǎng)上的零售額數(shù)據(jù)都出現(xiàn)上漲幅度，討論熱度雖然不高，但是不等于消費(fèi)者不愿意消費(fèi)，只是對(duì)湊熱鬧有了更多的考慮。