星巴克下調(diào)全年收入預(yù)期 是何原因

星巴克將全年的收入預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，增長(zhǎng)幅度由原來(lái)的10%~12%，下調(diào)到了7%~10%。星巴克表示，截止到2023年12月31日的財(cái)季，全球同店銷售額增長(zhǎng)了5%，增長(zhǎng)幅度與前一個(gè)財(cái)季相比要低，與分析師所預(yù)期的相比也要低。

星巴克第一財(cái)季的銷售額達(dá)到了美元94億，同比增長(zhǎng)的幅度達(dá)到8%，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，但是與分析師此前所預(yù)期的美元96億相比，仍然滴了兩頁(yè)。美股計(jì)入一次性項(xiàng)目的收益是90美分，與分析師此前的平均預(yù)期93美分相比，低了三美分。

據(jù)媒體報(bào)道，星巴克的同店銷售額除了在本土市場(chǎng)之外，在國(guó)際市場(chǎng)上的增長(zhǎng)幅度是7%，與之前預(yù)期的增長(zhǎng)幅度13.2%相比低了很多。中國(guó)市場(chǎng)是星巴克的第二大市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上，星巴克同店銷售額的增長(zhǎng)幅度是10%。星巴克在中國(guó)門(mén)店的平均票價(jià)大幅度下降，下降幅度達(dá)到9%。

星巴克的高管對(duì)此作出回應(yīng)稱，本季度星巴克所面臨的挑戰(zhàn)是暫時(shí)性的，該公司對(duì)于2024財(cái)年的收入，目前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)的幅度會(huì)在7%~10%之間，與之前所預(yù)測(cè)的10%~12%之間相比要低一些。星巴克另外也將全球同店銷售額的預(yù)期停了下調(diào)，從原來(lái)的5%~7%的漲幅下調(diào)到了4%~6%。但是星巴克仍然強(qiáng)調(diào)預(yù)計(jì)全年每股收益的增長(zhǎng)幅度將會(huì)在15%~20%之間。

星巴克此次對(duì)全年的收入預(yù)期進(jìn)行調(diào)整，反映出了公司對(duì)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀，和市場(chǎng)的環(huán)境進(jìn)行了重新評(píng)估。星巴克表示這項(xiàng)決定是對(duì)公司內(nèi)外部的所有因素進(jìn)行全面審視之后而作出的調(diào)整。星巴克公司對(duì)于消費(fèi)者行為的變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等多個(gè)方面的因素進(jìn)行了全面的考慮，認(rèn)為將當(dāng)前的收入預(yù)期進(jìn)行下調(diào)才能夠與當(dāng)前的實(shí)際情況相符合。