海瀾之家官宣張頌文成為代言人應對業(yè)績下滑

在此前2023年的3月份海瀾之家為蹭狂飆電視劇流量在宣傳的過程中使用一些質(zhì)量較差的照片受到了大多數(shù)網(wǎng)友的指責謾罵迫于輿論的壓力，官方迅速將相關的海報和宣傳動態(tài)全部刪除，這也導致許多的外界人士紛紛猜測張頌文和海瀾之家的合作很有可能會因此而結(jié)束。終于在北京時間2023年的5月10日演員張頌文生日的當天海瀾之家官方發(fā)布了最新的品牌宣傳片宣布張頌文將會成為海瀾之家品牌代言人。

據(jù)統(tǒng)計截止到2022年結(jié)束以后海瀾之家在全國范圍內(nèi)的實體門店數(shù)量已經(jīng)達到了8219家，其中海瀾之家男裝零售的實體店數(shù)量已經(jīng)達到了5942家，創(chuàng)造了海瀾之家品牌創(chuàng)立以來的最高記錄，在2022年全年海瀾之家的總營收額度達到了185億元人民幣，在最近的4年時間內(nèi)連續(xù)獲得A股服裝產(chǎn)業(yè)的第1名。

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)海瀾之家擁有著自己獨特的運營模式，在和供應商合作方面海瀾之家會提供可退貨模式和不可退貨模式，可退貨模式的具體實施內(nèi)容指的是海瀾之家官方將會從供應商采購自己想要的服裝拿到自己的實體店中售賣，每個月按照具體的銷售額度和廠商結(jié)算，同一批次的服裝仍未銷售的情況下就會退還給供應商。不退貨模式具體指的是海瀾之家再從廠家購買服飾以后所有的責任和支出都由海瀾之家承擔。

據(jù)詳細數(shù)據(jù)統(tǒng)計在2022年底海瀾之家對于所有合作廠商的應付金額已經(jīng)達到了95.36億元人民幣，貨款周轉(zhuǎn)的期限已經(jīng)達到了252天屬于同行業(yè)中的最高記錄。從2016年開始海瀾之家的業(yè)績就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢，截止到2022年以后單門店的收入僅僅只達到了231.46萬元人民幣，收入增長趨勢更是下降到了8.06%。