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瑞幸創(chuàng)始人回歸想要?dú)⑺廊鹦?/h1>
2023-06-06 18:57:42 編輯：陳荷致 來(lái)源：
導(dǎo)讀 2020年瑞幸財(cái)務(wù)造假案被曝光之后，瑞幸新任管理者花費(fèi)了兩年多的時(shí)間，艱難的將瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀和他的所屬勢(shì)力掃地出門(mén)。誰(shuí)曾想不到一...

2020年瑞幸財(cái)務(wù)造假案被曝光之后，瑞幸新任管理者花費(fèi)了兩年多的時(shí)間，艱難的將瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀和他的所屬勢(shì)力掃地出門(mén)。誰(shuí)曾想不到一年的時(shí)間，陸正耀便帶著他新創(chuàng)立的庫(kù)迪咖啡展現(xiàn)出血腥的姿態(tài)重新回到行業(yè)，更是沖散了瑞幸艱難打造起來(lái)的利潤(rùn)護(hù)城河，將瑞幸拉回到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中。

瑞幸創(chuàng)始人陸正耀重新回到咖啡行業(yè)之后，便開(kāi)始將槍口對(duì)準(zhǔn)了瑞幸，采用低價(jià)補(bǔ)貼的政策圍繞瑞幸瘋狂的開(kāi)店，面對(duì)庫(kù)迪咖啡的瘋狂進(jìn)攻，瑞幸只能夠被動(dòng)的接戰(zhàn)，雙方的爭(zhēng)斗打破了瑞幸長(zhǎng)久以來(lái)鞏固的價(jià)格體系。6月5日瑞幸門(mén)店突破了一萬(wàn)家，喊出了高品質(zhì)咖啡進(jìn)入九塊九元時(shí)代的新口號(hào)，然而在這個(gè)時(shí)候，庫(kù)迪接連捅了瑞幸?guī)椎丁?/p>

在中國(guó)的商業(yè)史上，很多人都把陸正耀瞄準(zhǔn)風(fēng)口快速擴(kuò)張的這套經(jīng)商手段稱作為商業(yè)暴力美學(xué)，他的這種高舉高打的經(jīng)商履歷中，從來(lái)都是把商業(yè)規(guī)律當(dāng)做無(wú)物，此次與瑞幸的價(jià)格戰(zhàn)中。從價(jià)格方面來(lái)看，庫(kù)迪咖啡顯得十分直接，在小程序里各項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)格通通為15元到18元左右，但是打開(kāi)抖音這些團(tuán)購(gòu)界面，直接將促銷(xiāo)價(jià)格打到了非常低廉的三元到九元。

根據(jù)相關(guān)媒體的統(tǒng)計(jì)，庫(kù)迪在抖音上的這一輪活動(dòng)促銷(xiāo)投放大約是在2023年的三月份開(kāi)始的，同時(shí)在線上和線下展開(kāi)促銷(xiāo)投放，為了擴(kuò)大品牌的知名度，還通過(guò)各大網(wǎng)紅直播間和明星代言等方式不斷的在各處板塊露面，而且還在直播間當(dāng)中。不間斷的去發(fā)放不同額度的優(yōu)惠券，從該品牌的聯(lián)營(yíng)商處了解到，此次的促銷(xiāo)重心是一份高達(dá)十億元的核銷(xiāo)對(duì)賭協(xié)議，這項(xiàng)協(xié)議是由陸正耀親手拍板和抖音達(dá)成的合作，整項(xiàng)計(jì)劃涵蓋2023年全年的促銷(xiāo)活動(dòng)。


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