亞馬遜陷入中國式內(nèi)卷 TikTok SHEIN Temu 已兵臨城下

亞馬遜自從1994年成立之后，花費了20年的時間努力成長為電商行業(yè)的巨頭，不過隨著當(dāng)前的外部環(huán)境改變，整個電商行業(yè)的競爭趨勢日益加劇，對于亞馬遜來說似乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸期，想要繼續(xù)發(fā)展就需要從別的地方努力，如今在該市場中競爭已經(jīng)變得越來越白日化，前有tik tok憑借著流量的優(yōu)勢入局，后有temu憑借低價的策略控制消費者的心智，近日shein也曝出了開放第三方賣家的消息，競爭對手的接連進(jìn)攻讓亞馬遜似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)不動了。

在過去的一段時間，亞馬遜的會員日作為專門為旗下平臺會員提供購物折扣的年度大型購物日，每一次舉辦都會有著銷量和活躍度方面的提升，這也是亞馬遜為品牌提升影響力的最重要時間段，然而在今年亞馬遜會員日到來之前，有關(guān)機(jī)構(gòu)給出的一份數(shù)據(jù)卻顯得十分顯眼，大約有72.5%的受訪者愿意參加今年的會員日，這樣的數(shù)據(jù)簡直慘淡至極，是從2018年以來，該數(shù)據(jù)首次跌落到75%以下，這意味著亞馬遜的會員用戶如今流失嚴(yán)重至極。

自從去年全年虧損27億美元之后，亞馬遜的日子就顯得不太好過，除了會員用戶逐漸流失之外，亞馬遜也面臨著旗下賣家出走的局面，根據(jù)平臺的一項調(diào)查報告顯示，在2023年就有99%的亞馬遜中小型賣家計劃轉(zhuǎn)向其他的電商平臺開展業(yè)務(wù)，對于這樣的情況，亞馬遜自然不會坐以待斃，但是用戶，賣家和平臺之間的平衡一旦被打破，想要再挽回就顯得十分的困難，至今為止亞馬遜都沒有找到解決這些問題的辦法。

早在去年會員日大促之前，亞馬遜的CEO安迪賈西，就曾經(jīng)表示自己對消費者購買能力變化的擔(dān)憂，拼多多旗下的temu進(jìn)入美國市場之后，依靠低價策略迅速超過亞馬遜和沃爾瑪，成為了電商類應(yīng)用軟件排名的第一名，眾多行業(yè)從事人員都清楚，未來美國電商市場必定會陷入價格戰(zhàn)，但是常年穩(wěn)居第一的亞馬遜，并不敢肆無忌憚的去喊出低價的口號，于是在今年6月13日，亞馬遜宣布將temu排除在價格搜索算法之外，通過這樣的方式來確保市場上的同類商品與亞馬遜的定價不會相差太多。