農(nóng)夫山泉出綠款或?qū)蒜鶎殻P(guān)于農(nóng)夫山泉綠款的簡介）

5月2日，農(nóng)夫山泉頭條對鐘睒睒考察日本茶葉的行為被無良博主污蔑為“拜謁”日本的行為進行了辟謠，在此之前農(nóng)夫山泉推出的綠色包裝產(chǎn)品引起了人們的關(guān)注，農(nóng)夫山泉宣布進軍純凈水領(lǐng)域。

1.農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒曾經(jīng)在公開場合表示，純凈水不含礦物質(zhì)，長期飲用對身體沒有好處，自己公司的產(chǎn)品富含礦物質(zhì)，有益身體健康，如今卻推出純凈水產(chǎn)品，這與公司最初的理念完全相悖，引起了網(wǎng)友的懷疑。

2.農(nóng)夫山泉本次的新包裝和廣告語實際上是換湯不換藥，新的產(chǎn)品僅在包裝和產(chǎn)品名稱方面做出了改動，實際上不按常理出牌一直是鐘睒睒的個人風格，在24年前，他突然宣布天然水高于純凈水，遭到了一眾全國水企的輿論聲討，3月份面對哇哈哈背后的輿論風波，鐘睒睒用小作文回復(fù)，都充分彰顯了自己的個性。

3.有媒體認為鐘睒睒本次高調(diào)宣布自己將出售新包裝的純凈水，實際上是對標另外一家純凈水企業(yè)怡寶，本次農(nóng)夫山泉新包裝的上市時間恰好是怡寶提交上市招股書的日子。

4.根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年華潤旗下怡寶在中國瓶裝水市場占有率為21.3%，僅次于排名26.5%的農(nóng)夫山泉，2023年怡寶品牌純凈水零售額為395億元，在國內(nèi)純凈水領(lǐng)域位于第一，農(nóng)夫山泉本次包裝的改動或為從怡寶手中分走更多的市場份額。

5.飲用水市場一直在變化，鐘睒睒的個性卻一直沒有改變，此前的哇哈哈輿論對農(nóng)夫山泉有一定的影響，農(nóng)夫山泉在營銷策略上的反復(fù)橫跳實際上也是國內(nèi)快消品市場發(fā)展之下的必然結(jié)果，鐘睒睒的做法只是順應(yīng)市場潮流。