Pandora會告訴播客主持人收聽者的住處以及收聽時間

從今天開始，Pandora將為播客提供更多有關(guān)他們在其平臺上到達(dá)的收聽者的信息。該公司剛剛宣布了其新的Podcast Analytics功能，其目的是為播客提供更多有關(guān)其收聽者的數(shù)據(jù)，例如他們的住所，每個節(jié)目的收聽時間以及節(jié)目收看成功或失敗的次數(shù)。為了訪問他們的分析，播客必須注冊Pandora For Podcasters，這是免費(fèi)的，但要求播客提交其節(jié)目的RSS feed。

此舉使Pandora的播客產(chǎn)品與Apple和Spotify更加平等，這兩個公司都已經(jīng)提供了數(shù)據(jù)儀表板。除了他們的播客習(xí)慣外，Spotify還專門結(jié)合了聽眾喜歡的音樂，這可能會使其人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加有趣。(不過，值得注意的是，播客數(shù)據(jù)比每天有人都收聽前40首熱門歌曲更能說明問題。)

播客分析通常對于行業(yè)來說是新的。蘋果于2017年推出了其儀表板，而Spotify則于去年將其產(chǎn)品從beta版中移除。在此之前，播客大多進(jìn)行自己的在線人口統(tǒng)計(jì)調(diào)查。盡管這些平臺為播客提供了比以往更多的收聽者信息，但這也說明了該行業(yè)的分化。播客必須從各個收聽平臺收集自己的數(shù)據(jù)，以全面了解誰喜歡他們的節(jié)目。

從更廣泛的角度來看，這些平臺最終可能會基于它們提供給播客的分析結(jié)果而相互競爭。例如，主持人可能會被鼓勵去鼓勵聽眾簽出特定的演奏者，如果他們認(rèn)為自己可以在那里了解更多的信息。

隨著Pandora推出此功能，它進(jìn)一步鞏固了該公司在播客領(lǐng)域的地位。昨天，Pandora的母公司SiriusXM收購了播客托管和分析服務(wù)Simplecast，從而完善了其播客產(chǎn)品。它也已經(jīng)運(yùn)營了一個名為AdsWizz的廣告平臺，可以與Spotify競爭，后者是另一家運(yùn)營全面播客業(yè)務(wù)的大型公司。