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愛奇藝正在以生成式AI作為發(fā)展藍圖的一部分,持續(xù)加大自制原創(chuàng)內容的占比數(shù)量,推動原創(chuàng)內容高質量增長,進一步擴大在視頻領域的市場份額。
1.愛奇藝的優(yōu)質爆款內容成為會員和廣告營收獲得雙增長的重要動力。愛奇藝2023年全年財報顯示,全年營收319億元,同比增長10%,連續(xù)四個季度的穩(wěn)定增長創(chuàng)造了它的歷史最佳年度業(yè)績表現(xiàn),其中月度平均單會員收入實現(xiàn)連續(xù)五個季度保持環(huán)比增長。
2.2023年愛奇藝推出《狂飆》、《長風渡》、《蓮花樓》等優(yōu)秀劇集,相關作品內容熱度先后破萬,幾乎每個季度都有爆款作品推出,《不完美受害人》、《樂隊的夏天3》等劇集和綜藝分別領跑各自市場,根據(jù)機構的統(tǒng)計結果,全年上新劇集有效播放排行榜前10中,愛奇藝獨占7席。
3.愛奇藝基于熱點內容進行IP衍生活動和服務開發(fā), 比如“蓮花樓主題演唱會”以及周邊衍生品售賣,實現(xiàn)多途徑變現(xiàn)營銷,取得了讓人驚艷的成績。愛奇藝還豐富劇集“售后”生態(tài),開設探班、訪談、見面會、空降陪看等節(jié)目形式,創(chuàng)設多元業(yè)績增長點。
4.對會員和忠實會員保持始終如一的傾斜政策,《蓮花樓》演唱會面向所有愛奇藝用戶開放售票,會員可以享受半價優(yōu)惠,V7會員可以抽取線下門票,依靠這類政策愛奇藝進一步增加了會員用戶黏性。
5.打造優(yōu)質視聽體驗,愛奇藝在電視大屏端推動“幀綺映畫MAX”認證標準,盡力為觀眾呈現(xiàn)“無損”的劇集畫質,不斷提高播放標準,導演、調色師、算法工程師們都加入其中,確保終端播出畫面質量符合主創(chuàng)預期。
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