美團(tuán)特價(jià)平臺(tái)徹底放棄直營（關(guān)于美團(tuán)直營的簡介）

近日美團(tuán)旗下特價(jià)分銷平臺(tái)宣布取消直營模式，轉(zhuǎn)向輕模式運(yùn)營，美團(tuán)圈圈還對(duì)8座直營城市的商務(wù)拓展崗位進(jìn)行了深度調(diào)整，美團(tuán)本次調(diào)整實(shí)際上是精簡組織結(jié)構(gòu)，提高效率，確保業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠適應(yīng)市場變化。

1.從2021年至今，美團(tuán)圈圈不斷在以超低價(jià)的商品吸引分銷，但也只在北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都等共計(jì)8座直營城市開拓了成功的商業(yè)賽道，成都在去年3月底才開始有穩(wěn)定的運(yùn)營表現(xiàn)，南京開局表現(xiàn)良好，后續(xù)單月GTV卻下滑到600到700萬元的區(qū)間。

2.直營模式對(duì)美團(tuán)圈圈的業(yè)務(wù)發(fā)展形成了一定的制約，導(dǎo)致其始終難以擴(kuò)大在市場中的份額。即將開展的輕模式運(yùn)營更加注重效率和成本，現(xiàn)在覆蓋區(qū)域已經(jīng)達(dá)到1000多個(gè)城市，美團(tuán)還在2022年底打通了團(tuán)購商品池，進(jìn)一步豐富商品供給種類。

3.提升組織效率、實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營是美團(tuán)圈圈如今發(fā)展的迫切需要，在未來輕模式運(yùn)營策略更加深入，美團(tuán)將能在市場競爭中展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的競爭力。

4.在行業(yè)內(nèi)卷加劇的局面下進(jìn)行這樣的運(yùn)營調(diào)整，有人認(rèn)為是受到抖音在本地生活領(lǐng)域蠶食活動(dòng)的影響，美團(tuán)急需要做出改變，向抖音的進(jìn)攻發(fā)起反擊。

5.在低價(jià)競爭日益激烈的背景下，美團(tuán)內(nèi)部的協(xié)調(diào)性顯得越來越重要，抖音擅長使用低價(jià)引流策略提高銷量，美團(tuán)以往推出“特惠團(tuán)購”等方式予以抗?fàn)?，但還需要更多的工具對(duì)抗抖音的市場競爭。

6.輕模式運(yùn)營是一個(gè)值得嘗試的策略，現(xiàn)在美團(tuán)正在探索和完善進(jìn)程當(dāng)中，不論結(jié)果如何，美團(tuán)的嘗試都是對(duì)未來的積極探索，具有無限的可能性。