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近日有消息稱在中東電商領(lǐng)域以全托管模式布局的TikTok有可能從沙特后撤,而這是他們在中東地區(qū)的最大市場。從去年12月底開始,TikTok就暫停了在沙特的直播,有部分主播被平臺告知預(yù)計(jì)在2024年2月15日可以開放直播,但直到現(xiàn)在仍然沒有恢復(fù)。
1.有一批TikTok主播開始從電商直播轉(zhuǎn)向本地直播平臺JACO,TikTok的營業(yè)情況受到巨大影響,在直播停止之后,TikTok在中東的日訂單量已經(jīng)從3萬單左右下滑到1000單左右。
2.有消息稱TikTok將會把陣地拓展到巴西和澳大利亞,中東的TikTok Shop招商有可能到2025年才會開始,在這期間TikTok將不會在中東地區(qū)繼續(xù)浪費(fèi)資源。TikTok電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則對此回應(yīng)稱相關(guān)說法不實(shí),目前沙特電商業(yè)務(wù)還在正常運(yùn)營當(dāng)中。
3.雖然在沙特的電商產(chǎn)業(yè)開展受阻,TikTok卻似乎仍然難以放棄中東市場,據(jù)了解受到美國市場的影響,TikTok計(jì)劃將大部分員工遷移到沙特,從2015年開始,就有不少互聯(lián)網(wǎng)公司準(zhǔn)備入局中東做電商,如今TikTok的受阻似乎為這些企業(yè)及時敲響了警鐘。
4.聚焦本土情況,TikTok的受阻似乎并非沒有道理。中東的消費(fèi)者更加習(xí)慣使用現(xiàn)金,國內(nèi)電商的流行模式和沙特當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣并不契合,這導(dǎo)致許多平臺在當(dāng)?shù)氐暮炇章食掷m(xù)偏低,成為電商模式在沙特鋪展開來的阻礙。
5.面對沙特電商的發(fā)展困境,字節(jié)跳動期望通過“鈔能力”解決問題,速賣通則希望借助阿里系的力量使問題得到解決,但能否徹底改變簽收率低的問題,還需要實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。中東地區(qū)人均收入和消費(fèi)能力處于世界領(lǐng)先水平,對TikTok來說,這是難以忽視的重要市場。
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