美團(tuán)能否贏得本地生活大作戰(zhàn)（關(guān)于美團(tuán)本地生活的簡(jiǎn)介）

12年前在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中獲得成功的美團(tuán)現(xiàn)在又迎來(lái)了另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，抖音直接殺入美團(tuán)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍腹地，它不得不面臨第二次競(jìng)爭(zhēng)，在2023年，美團(tuán)承受了前所未有的壓力，甚至砍掉以美團(tuán)優(yōu)選為代表的正處于成長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)。

1.2023年美團(tuán)受到許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，股價(jià)從接近200港元直接跌破發(fā)行價(jià)。最近美團(tuán)發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示出美團(tuán)仍然在穩(wěn)扎穩(wěn)打，扛住了其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

2.美團(tuán)在營(yíng)收與利潤(rùn)兩個(gè)板塊均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2023年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)26%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.2%，這樣的數(shù)據(jù)可謂亮眼，美團(tuán)本地商業(yè)領(lǐng)域正在恢復(fù)，到店酒旅業(yè)務(wù)是最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.美團(tuán)構(gòu)建的外賣酒旅護(hù)城河難以被撼動(dòng)，抖音在本地生活領(lǐng)域持續(xù)發(fā)起進(jìn)攻，但美團(tuán)巋然不動(dòng)，在新市場(chǎng)機(jī)遇下，美團(tuán)做即時(shí)零售的節(jié)奏也很及時(shí)，還憑借自身的配送實(shí)力在這一領(lǐng)域獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位。

4.去年美團(tuán)的營(yíng)銷投入增長(zhǎng)幅度極大，這被認(rèn)為是美團(tuán)在對(duì)抗其他企業(yè)本地生活領(lǐng)域入侵的重要防守策略。和抖音256%的交易額增長(zhǎng)幅度相比，美團(tuán)的增長(zhǎng)有些不起眼，但行業(yè)“老大哥”的地位仍然難以被打破。美團(tuán)具有超過(guò)700萬(wàn)騎手構(gòu)成的超強(qiáng)配送實(shí)力，這一點(diǎn)抖音需要很長(zhǎng)時(shí)間的布局才可以與之匹配。

5.去年美團(tuán)推出“直播+特價(jià)”的策略，積極搭建自己的商業(yè)帝國(guó)護(hù)城河，面對(duì)抖音、快手等的沖擊，還推出官方直播、商家直播等直播組合，平臺(tái)獲得了亮眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。美團(tuán)接下來(lái)梳理好自己的新業(yè)務(wù)節(jié)奏，讓這一板塊扭虧轉(zhuǎn)盈或許是接下來(lái)最應(yīng)該做的事情。