瑪氏開始將Lion的股票基金作為一個(gè)獨(dú)立的品牌

瑪氏計(jì)劃圍繞其去年推出的野生動(dòng)物基金開展品牌宣傳活動(dòng)，以增加其廣告客戶合作伙伴名單，承諾將其廣告支出的一部分用于獅子會(huì)的股票原因。

該公司與聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署(開發(fā)計(jì)劃署)合作，于2018年6月推出了Lion的股份基金，承諾將其廣告支出的一定比例用于野生動(dòng)物保護(hù)和動(dòng)物福利非營(yíng)利組織。

當(dāng)時(shí)，火星敦促其他品牌效仿并捐贈(zèng)0.5%的媒體支出，用于宣傳該動(dòng)物的活動(dòng)，目的是在未來三年內(nèi)每年籌集超過1億美元的資金。

現(xiàn)在，自推出以來已有九個(gè)月，Mars的首席營(yíng)銷官透露，媒體品牌JCDecaux和The Economist將為他們運(yùn)營(yíng)的每個(gè)基于小動(dòng)物的活動(dòng)貢獻(xiàn)相同比例的廣告收入。此外，BBDO已與創(chuàng)始機(jī)構(gòu)Finch一起簽約作為創(chuàng)意支持者，而Nielson已承諾提供其作為信息，數(shù)據(jù)和測(cè)量合作伙伴的服務(wù)。

動(dòng)物保護(hù)組織Humane Society International是一個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織，專門負(fù)責(zé)支持伴侶動(dòng)物，昨天(3月14日)被任命為L(zhǎng)ion的股份合伙人，負(fù)責(zé)提供全球動(dòng)物福利計(jì)劃。

然而，該基金仍缺乏將加入火星捐贈(zèng)廣告支出的大型廣告客戶合作伙伴。

Mars Pet Nutrition的首席營(yíng)銷官Jane Wakely相信這將很快改變。

“我們正在簽署人員 - 這是公司的一項(xiàng)重大承諾，因此需要時(shí)間，”她告訴The Drum。

火星正在積極尋求“志同道合”的企業(yè)：那些展示“創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標(biāo)”的企業(yè)。根據(jù)Wakely的說法，大量的媒體支出自然也是一種獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)樗且环N多樣化的觀點(diǎn)。

但是，雖然營(yíng)銷人員團(tuán)隊(duì)正在努力通過外展活動(dòng)吸引更多合作伙伴，但瑪氏計(jì)劃通過競(jìng)選活動(dòng)推動(dòng)公司進(jìn)入該基金。經(jīng)濟(jì)學(xué)家和德高公司已經(jīng)承諾為未來的工作提供媒體空間，其中包括來自保護(hù)和伴侶動(dòng)物護(hù)理世界的“希望故事”，以及圍繞獅子股份本身的故事。

“[我們想說]對(duì)可能選擇貢獻(xiàn)的公司來說非常重要，”Wakely說。“我們想圍繞Lion的股份建立一個(gè)品牌，這需要花費(fèi)大量的時(shí)間和大量的投資。

“我的目??標(biāo)當(dāng)然不是??讓獅子分享火星計(jì)劃。如果涉及的品牌太多，你甚至無法在紙上看到火星標(biāo)志，那么成功就會(huì)到來。“

一個(gè)新的“概念框架”

該標(biāo)識(shí)最近發(fā)生了變化：星期二(3月12日)，火星在“我們想要明天的世界從我們今天開展業(yè)務(wù)的方式開始”中推出了一個(gè)新標(biāo)志和使命宣言。

它完全適合Mars在Lion的股票上的工作，然而，Wakely認(rèn)為母公司品牌的重新設(shè)計(jì)并不是在以目標(biāo)為導(dǎo)向的營(yíng)銷時(shí)代的突然公司改革，而是“對(duì)我們正在努力做的事情的精彩表達(dá)”過去十年”。

“火星傳統(tǒng)上是一家非常私人的公司，”她解釋說，“因此，重新設(shè)計(jì)給我們帶來的是一個(gè)夢(mèng)幻般的概念框架，我們可以在其中分享我們正在努力的許多創(chuàng)新。

“我相信Lion的分享......絕對(duì)具有'明天開始今天'的精神，所以它絕對(duì)是我們溝通戰(zhàn)略的一部分，是我們的旗艦創(chuàng)新之一。”

Lion's Share已經(jīng)為三個(gè)項(xiàng)目分配資金：購(gòu)買土地以保護(hù)印度尼西亞蘇門答臘島的猩猩和老虎棲息地; 升級(jí)莫桑比克尼亞薩國(guó)家保護(hù)區(qū)的數(shù)字無線電通信系統(tǒng); 并啟動(dòng)非洲大象經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，以促進(jìn)政府對(duì)大象保護(hù)和促進(jìn)野生動(dòng)物經(jīng)濟(jì)的投資。

對(duì)于該基金的聯(lián)盟而言，這是一個(gè)相對(duì)較快的進(jìn)展，而Wakely有信心第二波利息和現(xiàn)金將很快走上正軌。

“我們已經(jīng)建立了基礎(chǔ)，我們已經(jīng)擁有了主要的合作伙伴，并且在聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署的幫助下，我們建立了一個(gè)非常透明和專業(yè)的治理機(jī)制，”她說。“我們現(xiàn)在需要的是人們幫助咆哮這個(gè)行動(dòng)呼吁，這將推動(dòng)大規(guī)模進(jìn)入行業(yè)，但也迫使其他人加入。”