四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2022年財(cái)報(bào)揭示：毛利率下降、庫(kù)存增加，業(yè)績(jī)卻依然強(qiáng)勁增長(zhǎng)

近日，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361度均已公布了其財(cái)報(bào)。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2022年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的總營(yíng)收達(dá)到了9934.4億元，超過(guò)了同時(shí)期阿迪達(dá)斯和耐克在中國(guó)市場(chǎng)的總營(yíng)收。申港證券的研報(bào)表示，從中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌排名前20的榜單來(lái)看，海外品牌份額近年來(lái)持續(xù)萎縮，而國(guó)內(nèi)品牌市占率穩(wěn)步上升。目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)處于高速增長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)前景廣闊。

四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，它們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)及業(yè)務(wù)布局也出現(xiàn)越來(lái)越多的“默契點(diǎn)”。

營(yíng)收不斷攀升，凈利增速放緩

2022年，安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度分別實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收536.51億元、258.03億元、129.3億元、69.6億元，同比增長(zhǎng)8.8%、14.3%、29.1%、17.3%。其中，第一梯隊(duì)的安踏體育和李寧營(yíng)收增速低于上年同期，第二梯隊(duì)的特步國(guó)際和361度營(yíng)收增速高于上年同期。

雖然四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在過(guò)去一年中營(yíng)收均創(chuàng)下新高，但凈利潤(rùn)增速均呈下降趨勢(shì)。其中，安踏體育的凈利潤(rùn)下降力度最大，為-1.7%；361度則以24.17%的同比增幅成為年度凈利潤(rùn)增速最快的品牌。

毛利率下滑，庫(kù)存壓力增大

2022年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的毛利率均有所下降，其中，安踏體育毛利率同比下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)至60.2%，李寧毛利率同比下滑4.6個(gè)百分點(diǎn)至48.4%，特步國(guó)際毛利率同比下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)至40.9%，361度毛利率同比下滑1.2個(gè)百分點(diǎn)至40.5%。

李寧的解釋具有一定的行業(yè)共性，受疫情影響，市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟勢(shì)頭較為明顯，公司加大了零售終端和線(xiàn)上渠道的折扣力度。同時(shí)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)也導(dǎo)致了原材料和人力成本的上漲，采購(gòu)成本也隨之上升。這也是導(dǎo)致毛利率下滑的原因之一。不過(guò)，李寧表示將繼續(xù)控制成本，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值，并積極拓展線(xiàn)上渠道和新興市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，公司還加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，增加了贊助體育賽事的投入。