李佳琦壟斷爭(zhēng)議：頂流主播與最低價(jià)的權(quán)力邊界

隨著雙十一購(gòu)物狂歡季的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨成為風(fēng)口，然而，風(fēng)光背后也不乏爭(zhēng)議。今年，備受矚目的爭(zhēng)議主角之一，便是中國(guó)直播帶貨界的頂流李佳琦。她卷入了關(guān)于底價(jià)協(xié)議和“二選一”的風(fēng)暴，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議。

事情始于10月24日，京東采銷(xiāo)人員在朋友圈公開(kāi)指責(zé)李佳琦涉嫌“二選一”。當(dāng)日晚，美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，李佳琦直播間與海氏品牌沒(méi)有簽署所謂的“底價(jià)協(xié)議”，并強(qiáng)調(diào)商品的定價(jià)權(quán)在品牌方手中。

然而，回應(yīng)未能平息爭(zhēng)議，各方的攻防不斷升級(jí)。一份關(guān)于美ONE與品牌方的協(xié)議流傳開(kāi)來(lái)，提到要求品牌方在特定范圍內(nèi)給予最大的促銷(xiāo)力度，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了最優(yōu)惠價(jià)格的范圍，包括淘系平臺(tái)、其他電商平臺(tái)和線下渠道。違反協(xié)議的話，品牌商需要向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)，并向美ONE支付違約金。

京東、主播小楊哥等人也加入了抨擊李佳琦的行列，加劇了風(fēng)暴的擴(kuò)散。李佳琦成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，討論圍繞電商平臺(tái)、頂級(jí)主播和品牌商家的權(quán)力關(guān)系和規(guī)則的復(fù)雜性日益白熱化。

底價(jià)協(xié)議是否存在？

最初的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于被曝光的底價(jià)協(xié)議是否真實(shí)存在。李佳琦的批評(píng)者聲稱，她與多家知名品牌簽署了底價(jià)協(xié)議，導(dǎo)致一些大牌商品無(wú)法在其他平臺(tái)上銷(xiāo)售。

然而，李佳琦及其代表否認(rèn)了底價(jià)協(xié)議的存在。她強(qiáng)調(diào)，今年雙十一期間，她并未與任何品牌簽署底價(jià)協(xié)議。

盡管存在類(lèi)似的價(jià)格協(xié)議，不同的品牌可能有不同的協(xié)議版本和細(xì)節(jié)。直播行業(yè)內(nèi)，最低銷(xiāo)售價(jià)和高額坑位費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)，商家常常承受著價(jià)格壓力。多位業(yè)內(nèi)人士表示，幾乎所有知名主播的直播合作都需要滿足類(lèi)似的價(jià)格要求。李佳琦之所以備受關(guān)注，是因?yàn)樗谛袠I(yè)內(nèi)具有更強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。

涉嫌壟斷和“二選一”？

在李佳琦爭(zhēng)議中，是否涉嫌壟斷和“二選一”成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。法律專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)觀察家一致認(rèn)為，目前尚不能下定論。

從法律角度看，一些專(zhuān)家指出，底價(jià)協(xié)議并不一定構(gòu)成壟斷行為。如果品牌方與主播在合作前自愿達(dá)成了協(xié)議，即使協(xié)議內(nèi)容看似不平等，只要品牌方認(rèn)可并遵守，這不會(huì)構(gòu)成“二選一”。

此外，盡管價(jià)格協(xié)議在直播行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)，特別是在頭部主播之間，但價(jià)格協(xié)議的存在引發(fā)了對(duì)市場(chǎng)支配地位和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)注。反壟斷法專(zhuān)家認(rèn)為，如果這些協(xié)議導(dǎo)致濫用市場(chǎng)支配地位或限制競(jìng)爭(zhēng)，可能構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位和橫向價(jià)格壟斷，從而破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

然而，要確定這種行為是否構(gòu)成壟斷需要深入的調(diào)查和具體證據(jù)。反壟斷法會(huì)對(duì)市場(chǎng)支配地位和濫用行為提供具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但目前尚無(wú)法得出明確結(jié)論。

在這場(chǎng)風(fēng)暴中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和權(quán)力動(dòng)態(tài)，這也引發(fā)了反壟斷法的關(guān)注。隨著事件的發(fā)展，我們期待相關(guān)部門(mén)能夠做出明智的調(diào)查和裁決，以保護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的權(quán)益。同時(shí)，也希望行業(yè)各方能夠共同探討合理的商業(yè)合作模式，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。