亞馬遜發(fā)布中國賣家出口跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)趨勢

中國賣家品牌意識顯著提升，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成“品牌出海”階段重點

2022年4月26日——在第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日，亞馬遜發(fā)布中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢，并分享了亞馬遜推動出口跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略和實踐，號召行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門及中國賣家和品牌攜手共進(jìn)，提升出口跨境電商行業(yè)品牌打造和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，共同推動中國出口跨境電商行業(yè)的合規(guī)、健康和可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調(diào)研，亞馬遜上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上已經(jīng)顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。與此同時，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌先行意識，在2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%亞馬遜上的中國品牌已經(jīng)在超過5個國家或地區(qū)擁有注冊商標(biāo)。

隨著中國出口跨境電商進(jìn)入“品牌出海”的新階段，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。近兩年的政府工作報告中明確強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新和跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，中國的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也不斷加碼，為中國品牌“走出去”保駕護(hù)航。但由于各國法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國外貿(mào)企業(yè)在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會面臨不同挑戰(zhàn)。

亞馬遜通過強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具、持續(xù)的賣家教育和培訓(xùn)、以及與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，致力于提升賣家合規(guī)經(jīng)營意識和能力，并推動出口跨境電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。

強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，為品牌保駕護(hù)航：賣家在亞馬遜完成品牌注冊(BrandRegistry)后，亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，主動監(jiān)測、識別和移除潛在的不良商品信息，2020年，亞馬遜每天監(jiān)測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改；賣家還可以選擇加入Transparency透明計劃、為商品獲得獨一無二的Transparency代碼，防止假冒；舉報違規(guī)行為工具(Report a Violation)幫助品牌舉報潛在的侵權(quán)行為，而Project Zero則賦予品牌自助移除假冒商品的權(quán)力，高效保護(hù)品牌。

持續(xù)的賣家教育和培訓(xùn)，提升賣家合規(guī)意識：在中國，亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)持續(xù)為賣家提供品牌打造和保護(hù)的相關(guān)培訓(xùn)，賣家可以通過賣家平臺、賣家大學(xué)、亞馬遜全球開店官方微信公眾號和服務(wù)號、抖音號、官方直播等多渠道了解不同國家和地區(qū)相關(guān)法規(guī)和政策，亞馬遜相關(guān)政策、日常運營及合規(guī)知識，提升賣家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，規(guī)避運營風(fēng)險。

聯(lián)合執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊侵權(quán)行為，構(gòu)建健康營商環(huán)境：亞馬遜與相關(guān)執(zhí)法部門和行業(yè)協(xié)會合作，積極推動跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的完善和發(fā)展。通過全球打假團(tuán)隊，亞馬遜與世界各地的品牌方及執(zhí)法部門合作，收集有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和商品的豐富信息，以監(jiān)測、調(diào)查和移除在亞馬遜上銷售的假冒侵權(quán)商品，并與相關(guān)執(zhí)法部門分享確認(rèn)的售假者資料，打擊售假等犯罪行為，從而營造健康的營商環(huán)境，并為消費者創(chuàng)造可信賴的購物體驗。

在亞馬遜，中國賣家和品牌獲得了顯著的跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)展：

“Orolay在2014年就為品牌注冊了商標(biāo)，目前在全球擁有13個自有品牌和14個注冊商標(biāo)，且我們還對熱賣產(chǎn)品進(jìn)行了外觀專利申請。早期對商標(biāo)、專利的全球布局，以及在多站點進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)，包括使用舉報違規(guī)行為工具 Report a Violation投訴其他賣家濫用我們的品牌或者圖片，利用Transparency透明計劃從根源上避免假貨跟賣。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對降低很多。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護(hù)了超過15W件產(chǎn)品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣和品牌侵權(quán)相關(guān)的案件。”

——Orolay

“TORRAS致力于全球化發(fā)展，在2017年亞馬遜開放品牌注冊時，我們第一時間響應(yīng)，目前在美國、加拿大、歐洲、日本等成熟市場，以及阿聯(lián)酋，澳大利亞等新興市場均完成了品牌注冊。同時，在全球化戰(zhàn)略意識下，我們從2016年至今持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)的全球布局，目前在全球擁有261個商標(biāo)，并申請了3500件專利保護(hù)，海外專利申請150多件。亞馬遜的品牌保護(hù)工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護(hù)變得更簡單了。我們使用舉報侵權(quán)行為工具Report a Violation投訴假貨銷售，基本都能在48小時內(nèi)得到亞馬遜的回應(yīng)。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導(dǎo)致的負(fù)面評論，對銷量的提升產(chǎn)生了很大幫助。”

——TORRAS

“追覓科技從一開始就堅定地走品牌化發(fā)展之路，在1年內(nèi)就完成了8個亞馬遜站點的品牌注冊，并且高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，截止2022年3月，追覓科技全球累計申請專利達(dá)2262件，其中發(fā)明專利申請多達(dá)775件，PCT申請142件，已累計獲得授權(quán)專利1194件。在亞馬遜的品牌保護(hù)工具中，Report a Violation舉報違規(guī)行為工具非常方便高效，過去一年，我們也將23款產(chǎn)品加入了Transparency透明計劃，希望可以從源頭保護(hù)品牌、預(yù)防假貨。”

——Dreametech

“Wantdo高度重視品牌打造和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，目前在美國、加拿大、歐洲的多個亞馬遜站點完成了品牌注冊，并擁有10個注冊商標(biāo)。在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，我們發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為明顯減少了。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護(hù)了18款產(chǎn)品，與跟賣相關(guān)的評論顯著減少；最常使用Report a Violation舉報違規(guī)行為工具處理跟賣侵權(quán)問題，基本在半天內(nèi)就能得到高效解決。由于各個國家、站點對于品牌保護(hù)的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護(hù)意識，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動，以最小化侵權(quán)帶來的影響。”

——Wantdo

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