美團(tuán)本地生活業(yè)務(wù)面臨危機(jī)（關(guān)于美團(tuán)的簡(jiǎn)介）

目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)本地生活領(lǐng)域群雄逐鹿，美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)正在受到其他互聯(lián)網(wǎng)公司的蠶食，抖音、騰訊旗下視頻號(hào)以及快手等內(nèi)容平臺(tái)在持續(xù)布局本地生活賽道，大廠之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

1.3月上旬有消息傳出字節(jié)抖音生活服務(wù)部門(mén)與字節(jié)商業(yè)化銷售部門(mén)組織架構(gòu)將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，這釋放出了抖音即將在本地生活領(lǐng)域創(chuàng)造新的入場(chǎng)契機(jī)的信號(hào)。

2.3月21日快手舉辦了一場(chǎng)本地生活業(yè)態(tài)大會(huì)，展示了自身進(jìn)軍本地生活領(lǐng)域的野心，還表示將要和合作伙伴攜手，共同開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，這是對(duì)美團(tuán)核心業(yè)務(wù)發(fā)起的挑戰(zhàn)書(shū)。

3.根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，美團(tuán)2023年業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.8%，漲勢(shì)喜人，配送業(yè)務(wù)、到店酒旅等也都出現(xiàn)增長(zhǎng)，但銷售費(fèi)用也在大幅度提升，2023年美團(tuán)銷售及營(yíng)銷開(kāi)支高達(dá)586億元，上漲幅度為47.5%，所占收入比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出上一年。

4.本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，自從去年第二季度開(kāi)始，抖音就和美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域展開(kāi)大戰(zhàn)，雙方瘋狂加大補(bǔ)貼力度，美團(tuán)面臨的壓力也空前巨大。2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長(zhǎng)256%，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的抖音，美團(tuán)也進(jìn)行了一定的割舍。

5.美團(tuán)放棄了在本地生活賽道的新嘗試，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)σ延嘘嚨氐募庸躺厦?，加大?duì)商家和消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度，這也導(dǎo)致美團(tuán)運(yùn)營(yíng)成本直線上升。

6.面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)下調(diào)傭金利率，加大對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入，做出了許多積極的嘗試，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是有備而來(lái)，在這種情況下美團(tuán)能否突圍而出，繼續(xù)維持自己在本地生活領(lǐng)域的霸主地位，充滿未知。