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Netflix 于12月28日宣布,超過(guò)4500萬(wàn)賬戶(hù)在7天內(nèi)觀看了Netflix原版恐怖電影Bird Box,使其成為流媒體服務(wù)的首次亮相 - 但考慮到Netflix很少指明其數(shù)據(jù)的含義,很難衡量這個(gè)數(shù)字意味著什么。
Netflix的聲明中有很多變量。由于一個(gè)帳戶(hù)可以為一個(gè)人或整個(gè)家庭服務(wù),因此有4500萬(wàn)個(gè)帳戶(hù)無(wú)法準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換為特定的查看者計(jì)數(shù)。從Netflix的推文中也不清楚有多少人在切換到別的東西之前觀看了所有的Bird Box(由Sandra Bullock和John Malkovich等A-list演員主演)甚至一半的電影。Netflix 不會(huì)公開(kāi)其收視率數(shù)字,因此很難確定準(zhǔn)確的收視率。這與具有戲劇版本的好萊塢電影公司不同,其票房號(hào)碼由權(quán)威的票房跟蹤公司認(rèn)證。
然而,其中一些信息開(kāi)始暴露出來(lái)。Netflix的一位發(fā)言人告訴The Verge,該公司只計(jì)算一個(gè)賬戶(hù),因?yàn)樗麄兛吹紹ird Box “一旦觀看超過(guò)總運(yùn)行時(shí)間的70%(包括積分)。”此外,“每個(gè)'賬戶(hù)'可能包括多個(gè)觀點(diǎn)和觀眾但只計(jì)算一次,“發(fā)言人補(bǔ)充道。
按照這種邏輯,這意味著至少有4500萬(wàn)人觀看了至少70%的Bird Box??紤]到人們可能已經(jīng)與朋友或家人一起觀看了Bird Box,可能總觀看次數(shù)可能會(huì)超過(guò)4500萬(wàn) - 特別是考慮到Bird Box在全球發(fā)布。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),Netflix 在10月份全球擁有超過(guò)1.37億用戶(hù)。據(jù)該公司第三季度財(cái)報(bào)顯示,這些用戶(hù)中約有5800萬(wàn)用戶(hù)位于美國(guó),全球新增用戶(hù)7900萬(wàn)。Netflix不會(huì)評(píng)論大多數(shù)Bird Box的觀眾在地理位置上的位置。
當(dāng)The Verge提出要求時(shí),Netflix仍然會(huì)提出一些問(wèn)題,包括7天內(nèi)4500萬(wàn)次帳戶(hù)瀏覽量與最后一位記錄持有者的比較。目前還不清楚Netflix的估計(jì)是否符合尼爾森的評(píng)級(jí),這仍然被視為準(zhǔn)確評(píng)級(jí)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。Netflix和尼爾森的數(shù)據(jù)在過(guò)去有所不同 - 業(yè)內(nèi)人士報(bào)道過(guò)去曾對(duì)Netflix表示哀悼。
“我非??隙˙ird Box是某種現(xiàn)象,但如果沒(méi)有可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)或上下文的比較數(shù)據(jù),Netflix附屬的Twitter提供的數(shù)據(jù)是可疑的(但完全模糊的)數(shù)據(jù)的縮寫(xiě)“好萊塢報(bào)道”評(píng)論家丹尼爾費(fèi)恩伯格在推特上寫(xiě)道。
盡管如此,Netflix很少能夠深入了解它如何收集數(shù)據(jù)。知道只有70%的Bird Box被觀看,視圖才算作視圖,這比我們之前的信息要多一些。Netflix發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō),具體的數(shù)據(jù)收集方法僅適用于Bird Box,而不適用于其余內(nèi)容。
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