莆田系醫(yī)院什么意思？有哪些醫(yī)院？五秒四萬(wàn)上央視(圖)

大家好,小安來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題莆田系醫(yī)院什么意思？有哪些醫(yī)院？五秒四萬(wàn)上央視(圖)這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

莆田系醫(yī)院什么意思？有哪些醫(yī)院？五秒四萬(wàn)上央視

　　莆田系是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡(jiǎn)稱，莆田人在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)私立醫(yī)院，并逐步抱團(tuán)形成一定的組織規(guī)模。莆田人從“老軍醫(yī)、一針見(jiàn)效”的性病游醫(yī)起家，逐漸在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)醫(yī)院。這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等?？泼駹I(yíng)醫(yī)院，在醫(yī)院將不賺錢(qián)的科室外包的時(shí)候，莆田系游醫(yī)通過(guò)“老軍醫(yī)、包治淋病”等貼小廣告的方式，成為正規(guī)醫(yī)院的“醫(yī)生”。

　　如今莆田系主要有四大家族：陳、詹、林、黃。他們的產(chǎn)業(yè)遍布全國(guó)各地，他們的關(guān)注領(lǐng)域也逐漸由男科婦科擴(kuò)展到產(chǎn)科、心腦血管、口腔、整形等專業(yè)領(lǐng)域。這些?？乒餐c(diǎn)是：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)、非醫(yī)保。

魏則西事件

　　青年大學(xué)生魏則西之死，讓百度再次飽受道德譴責(zé)，并最終引發(fā)全民聲討中國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)弊端的多米諾效應(yīng)，也讓此前隱秘的莆田系醫(yī)院體系抽絲剝繭般曝光于公眾面前。

　　事實(shí)上，遍布全國(guó)的莆田系醫(yī)院已經(jīng)存在很久，但各種隱秘的隱藏方式為其提供了偽裝術(shù)。

　　效果存疑的療法以及高額的治療費(fèi)用是莆田系如今遭受指責(zé)的最大原因，但存在多年的莆田系究竟是如何發(fā)展壯大起來(lái)？

　　顯然莆田系發(fā)展壯大的通行證并非依靠有效的治療效果，除了和正規(guī)醫(yī)院移花接木式的合作方式，善于借力、重金包裝自己的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，也是莆田系得以壯大的重要原因。

　　在魏則西事件中，百度成為備受大眾指責(zé)的一方，正是因?yàn)槲簞t西是借助搜索引擎才選擇到武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院生物診療中心，魏則西家庭在這個(gè)中心花費(fèi)了二十多萬(wàn)治療費(fèi)，卻最終導(dǎo)致病灶轉(zhuǎn)移至肺部不幸去世。

　　投放廣告是莆田系觸達(dá)用戶的慣常手法，但織就莆田系光鮮形象的工具絕不只是百度。騰訊科技《深網(wǎng)》報(bào)道組通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播還是報(bào)紙，莆田系的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)已經(jīng)無(wú)孔不入，而借助不同媒介公信力和影響力的包裝后，莆田系才得以樹(shù)立一個(gè)可以信賴的形象，從無(wú)數(shù)“魏則西”身上賺錢(qián)高額利潤(rùn)。

上央視的代價(jià)：五秒四萬(wàn)

　　對(duì)有公信力媒介的巧妙利用，是莆田系為“醫(yī)療”帝國(guó)添磚加瓦的慣用手法。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，實(shí)際上醫(yī)療類廣告，包括莆田系的廣告投放流程和其他行業(yè)一樣，只不過(guò)對(duì)醫(yī)療類廣告的審查要更嚴(yán)。各類男科、婦科、不孕不育、整容醫(yī)院的廣告早已攻占了各個(gè)地方電視臺(tái)的屏幕，但隨著監(jiān)管部門(mén)不斷加大對(duì)醫(yī)療廣告的管控，硬廣告受到的限制越來(lái)越大。

　　然而硬廣告并不是莆田系的唯一出路，硬廣告之外，莆田系更以訪談節(jié)目、新聞報(bào)道的方式在電視屏幕上現(xiàn)身。

　　地方電視臺(tái)對(duì)莆田系新聞的部分報(bào)道截圖（深網(wǎng)整理）

　　被莆田系攻陷的不僅是地方電視臺(tái)。

　　在魏則西事件中，打著斯坦福大學(xué)研發(fā)卻因療效不佳而在國(guó)外被棄的腫瘤生物免疫療法，卻在莆田系的包裝下以兩周三萬(wàn)五的價(jià)格向各路求醫(yī)心切的患者兜售，而這一療法曾不止一次出現(xiàn)在央視的報(bào)道中。

　　一位從事廣告行業(yè)的資深人士向《深網(wǎng)》介紹，要想被央視報(bào)道，有三個(gè)途徑：活動(dòng)邀請(qǐng)、搞事件出來(lái)以及砸錢(qián)+關(guān)系，實(shí)際操作難度大。

　　實(shí)際上央視對(duì)醫(yī)療類廣告的審核非常嚴(yán)格，但在其龐大的運(yùn)營(yíng)體系下，依然被部分公司找到漏洞。

　　能夠掌握資源的廣告代理公司是其中的重要角色。

　　央視關(guān)于腫瘤生物免疫療法報(bào)道的部分截圖（深網(wǎng)整理）

　　一家可以提供央視媒介購(gòu)買(mǎi)的廣告代理公司對(duì)《深網(wǎng)》介紹，無(wú)論是央視新聞節(jié)目中的報(bào)道、有央視主持人出場(chǎng)的專題以及黃金時(shí)段的廣告，均明碼標(biāo)價(jià)出售。

　　以央視一套的一個(gè)套餐為例，廣告主花費(fèi)25到26萬(wàn)，可以購(gòu)得一個(gè)三分鐘左右的專題片+一個(gè)半小時(shí)左右的訪談節(jié)目，專題片投放的時(shí)間段為早上八點(diǎn)半左右，只在央視播放一次，但這些帶有央視logo的素材會(huì)上傳至相應(yīng)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次傳播。

　　“如果是央視7套就是15萬(wàn)，專題片時(shí)長(zhǎng)可以到7分鐘。半小時(shí)的訪談包含央視主持人、專家以及兩個(gè)觀察員。”

　　更隱秘、難度系數(shù)也更大的手法是在新聞報(bào)道中隱秘植入，這家廣告代理公司的工作人員告訴深網(wǎng)，“現(xiàn)在在新聞報(bào)道中植入很難操作了，但如果是我們自己的節(jié)目就肯定容易一點(diǎn)。”

　　該廣告公司銷(xiāo)售人員對(duì)《深網(wǎng)》介紹，由于電視臺(tái)實(shí)行制播分離，一些節(jié)目的制作權(quán)被外面的制作公司買(mǎi)斷，版權(quán)歸制作公司所有，這家廣告代理公司就擁有央視某頻道旗下的兩個(gè)節(jié)目，這層關(guān)系為廣告主通過(guò)新聞報(bào)道的方式投放廣告提供了可能。

　　“這種方式更貴，比如我們公司有的這兩個(gè)節(jié)目，報(bào)價(jià)是5秒鐘4萬(wàn)多。”不過(guò)，對(duì)于這家代理商的報(bào)價(jià)，另一位廣告行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“太貴了，有比這更便宜的”。

　　對(duì)于《深網(wǎng)》關(guān)于醫(yī)藥類廣告審查的擔(dān)憂，這家廣告公司的銷(xiāo)售人員表示，審查主要是對(duì)各類資質(zhì)、證件進(jìn)行審查。

　　“央視對(duì)醫(yī)藥類的廣告審查很?chē)?yán)，新廣告法頒布后也明令規(guī)定不能在廣告中提及療效。央視審核也很?chē)?yán)格，準(zhǔn)備片子一定要小心謹(jǐn)慎。”

　　盡管這家廣告公司提供了央視各個(gè)資源的報(bào)價(jià)，但他同時(shí)表示，現(xiàn)在看電視的人沒(méi)有以前多，性價(jià)比不高，建議客戶在央視投放一次廣告后，再結(jié)合相關(guān)推廣需求，利用報(bào)刊、廣播進(jìn)行二次傳播。

　　事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是莆田系投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，一家都市報(bào)廣告銷(xiāo)售部人員告訴《深網(wǎng)》，去年新廣告法實(shí)行后，莆田系在傳統(tǒng)媒體投放廣告少了很多。

　　“一些民營(yíng)醫(yī)院拿到了醫(yī)保資格，這個(gè)資格要求很?chē)?yán)格，如果有違法廣告投放會(huì)被取消，所以現(xiàn)在民營(yíng)醫(yī)院基本都不敢亂投廣告了。據(jù)我了解，民營(yíng)醫(yī)院大部分廣告費(fèi)用都轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)上。”該人士表示。

　　而在網(wǎng)絡(luò)上，百度是莆田系互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

與百度共生

　　莆田系的發(fā)展壯大與百度捆綁在一起。

　　2003年，百度推出競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，莆田系與百度的糾纏由此開(kāi)始。十幾年來(lái)，百度和莆田系醫(yī)院建立了親密的同盟關(guān)系，前者為后者引流大量患者，后者為前者貢獻(xiàn)巨額廣告收入。

　　截至2013年底，中國(guó)全國(guó)共有1.13萬(wàn)家民營(yíng)醫(yī)院，而莆田人開(kāi)辦的莆田系醫(yī)院占80%。這9000多家醫(yī)院在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名上的投入，成為百度數(shù)百億利潤(rùn)的重要來(lái)源。

　　一位曾在百度廣告銷(xiāo)售部門(mén)工作的周先生（化名）對(duì)《深網(wǎng)》講述了莆田系下醫(yī)療機(jī)構(gòu)與百度簽約的具體操作方式。

　　“莆田系下的都屬于大客戶，一般開(kāi)戶就幾萬(wàn)起步，普通小客戶開(kāi)戶也就五千，開(kāi)戶后醫(yī)院跟銷(xiāo)售簽一年的框架協(xié)議，合同里會(huì)注明給多少流量，搭配搜索引擎、網(wǎng)盟等哪些資源和位置，點(diǎn)擊一次要付給百度多少錢(qián)。”

　　當(dāng)然莆田系也分大醫(yī)院和小診所，投放的金額會(huì)有差別，但一個(gè)這樣的協(xié)議一年最少在幾十萬(wàn)。

　　“點(diǎn)擊價(jià)格上根據(jù)地域、關(guān)鍵詞、時(shí)段、廣告計(jì)劃等差異各有不同，網(wǎng)民點(diǎn)擊一次廣告要付多少錢(qián)，需要醫(yī)療機(jī)構(gòu)跟百度的銷(xiāo)售談判，所以有些莆田系的醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了便于跟百度打交道，還會(huì)招有百度競(jìng)價(jià)排名銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的員工，專門(mén)跟百度談合作。”

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