香飄飄半年僅賺2萬（產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事）

大家好，綜合小編來為大家講解下。香飄飄半年僅賺2萬，產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

　　資料圖（圖片來源于中國經(jīng)濟網(wǎng)）

原標(biāo)題：香飄飄半年凈賺僅2萬？巨額銷售費用背后現(xiàn)金流為負(fù) 來源：搜狐財經(jīng)

　　8月12日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布半年報，交出了一份營收與凈利雙雙上漲的亮眼成績。但細(xì)心研究后發(fā)現(xiàn)，扣除報告期內(nèi)所獲得的政府補貼及投資收益后，香飄飄上半年只凈賺了2.28萬元。這對“一年賣出N億奶茶，杯子可繞地球N圈”的香飄飄來說，令人大跌眼鏡。

　　相比2萬元的利潤，營銷費用超過3億，香飄飄對娛樂節(jié)目進(jìn)行了大量的投放，而這些營銷費用直接侵蝕利潤，沒有廣告可能就沒有銷量，而營銷支撐的銷售利潤又會被侵蝕掉絕大部分，香飄飄進(jìn)入兩難境地。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對大白新聞表示，香飄飄上半年的體量增長得益于粉絲對產(chǎn)品創(chuàng)新及升級的紅利，但在整個中式奶茶未來可持續(xù)發(fā)展的空間不大。雖然香飄飄在整個低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價比的優(yōu)勢，但是這個性價比的優(yōu)勢并不能長久。因為，大部分費用砸在營銷，在利潤較低的情況下，怎么去支撐他未來的研發(fā)呢？

　　產(chǎn)品單一問題依舊存在

　　香飄飄作為杯裝沖泡奶茶的開創(chuàng)者，多年來市場率始終占據(jù)首位。2017年，香飄飄在上交所上市，成為名副其實的“奶茶第一股”。

　　半年報數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年香飄飄實現(xiàn)營收13.77億元，同比增長58.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2352.96萬元，去年同期為-5458.60萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

　　但值得注意的是，報告期內(nèi)有很大一筆收益是來自政府補貼和投資收益，若將共計2350.68萬元的非經(jīng)常性損益扣除，香飄飄主業(yè)凈利潤便僅為2.28萬元。

　　一直以來，香飄飄主打杯裝奶茶，其季節(jié)性銷售的特性便是公司經(jīng)營的痛點所在。

　　香飄飄董秘接受媒體采訪時也曾表示，香飄飄過去的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，有80%-90%屬于沖泡產(chǎn)品，該產(chǎn)品季節(jié)性強，第一、第四季度是銷售旺季，銷量達(dá)到了全年總銷量的近70%，在產(chǎn)品單一又疊加季節(jié)性影響的情況下，香飄飄無論在產(chǎn)能配置還是后端管理成本上，都面臨著很大壓力。

　　對此，香飄飄在半年報中也預(yù)警了其風(fēng)險，公告表示，公司現(xiàn)階段主要產(chǎn)品依舊為杯裝奶茶，而鑒于杯裝奶茶產(chǎn)品淡季時間較長，公司在安排市場營銷投入、生產(chǎn)產(chǎn)能規(guī)劃、人員招聘及管理等多方面面臨較大的經(jīng)營壓力。

　　并且，公司產(chǎn)品單一狀況將會在一段時間內(nèi)持續(xù)存在，如果杯裝奶茶市場環(huán)境出現(xiàn)較大變化，公司的經(jīng)營情況將受到較大影響。

　　香飄飄也意識到了上述問題，開始拓展液體奶茶和果汁茶等即飲產(chǎn)品。半年報顯示，目前公司主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO 牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

　　事實證明，剛推出一年的果汁茶銷售情況較為良好，目前已經(jīng)成為香飄飄的主力產(chǎn)品：2019年上半年銷售收入達(dá)到5.88億元，高于沖泡奶茶經(jīng)典系列的收入。

　　但相較之下，其另一即飲產(chǎn)品液體奶茶則沒有那么好運。數(shù)據(jù)顯示，上半年香飄飄液體奶茶營業(yè)收入為6258.81萬，同比下滑50.60%。

　　半年報中稱，液體飲料目前仍處于市場投入期，液體飲料項目實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)仍然需要投入較多的時間和資源。

　　大白新聞注意到，在液體奶茶方面，公司投入并不小。剛上市之時，香飄飄就計劃將募集的5.08億資金用于年產(chǎn)10.36萬噸的液體奶茶項目建設(shè)，以及年產(chǎn)14.54萬噸杯裝奶茶自動化生產(chǎn)線建設(shè)項目。2019年上半年在天津、成都投建的液體奶茶生產(chǎn)基地分別新增在建工程2762.61萬、6968.43萬。

　　但朱丹蓬對此并不看好，他認(rèn)為液體奶茶已經(jīng)進(jìn)入一個紅海，甚至是江河日下的階段，可以看到雅哈、阿薩姆奶茶等風(fēng)頭已過，液體奶茶已經(jīng)不受消費者青睞。“香飄飄發(fā)展液體奶茶可以說是自身產(chǎn)品線的一個完善，但是如果要分享整個市場的紅利，還是很難的。”

　　資料圖（圖片來源于中國經(jīng)濟網(wǎng)）

原標(biāo)題：香飄飄半年凈賺僅2萬？巨額銷售費用背后現(xiàn)金流為負(fù) 來源：搜狐財經(jīng)

　　8月12日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布半年報，交出了一份營收與凈利雙雙上漲的亮眼成績。但細(xì)心研究后發(fā)現(xiàn)，扣除報告期內(nèi)所獲得的政府補貼及投資收益后，香飄飄上半年只凈賺了2.28萬元。這對“一年賣出N億奶茶，杯子可繞地球N圈”的香飄飄來說，令人大跌眼鏡。

　　相比2萬元的利潤，營銷費用超過3億，香飄飄對娛樂節(jié)目進(jìn)行了大量的投放，而這些營銷費用直接侵蝕利潤，沒有廣告可能就沒有銷量，而營銷支撐的銷售利潤又會被侵蝕掉絕大部分，香飄飄進(jìn)入兩難境地。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對大白新聞表示，香飄飄上半年的體量增長得益于粉絲對產(chǎn)品創(chuàng)新及升級的紅利，但在整個中式奶茶未來可持續(xù)發(fā)展的空間不大。雖然香飄飄在整個低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價比的優(yōu)勢，但是這個性價比的優(yōu)勢并不能長久。因為，大部分費用砸在營銷，在利潤較低的情況下，怎么去支撐他未來的研發(fā)呢？

　　銷售費用居高不下

　　值得注意的是，今年上半年香飄飄投入的銷售費用居高不下，也是盈利不理想的原因之一。

　　今年上半年，香飄飄銷售費用達(dá)3.91億元，較上年同期3.17億元增長了23.16%，其中廣告與市場推廣費分別同比增長20%與45%。香飄飄方面表示，這是主要系運費、廣告費、市場推廣費等費用增長所致。

　　2009年，香飄飄首次打出“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語，這句廣告語在《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《非誠勿擾》等大型電視節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，也成就了這家中國杯裝奶茶市場的企業(yè)。

　　出圈后的幾年，香飄飄也不惜砸重金在各大綜藝與網(wǎng)劇中露臉，并邀請鐘漢良、陳偉霆做代言并配合營銷活動。

　　2019年，香飄飄延續(xù)了這一戰(zhàn)略。其上半年的營收主力果汁茶產(chǎn)品，在深受年輕人所喜愛的《極限挑戰(zhàn)》中頻頻出鏡。

　　而在此背后，是香飄飄長期的巨額銷售費用。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年該公司銷售費用分別為5.20億元、6.76億元、6.17億元和8.00億元，其中廣告費分別為2.53億元、3.59億元、2.30億元和2.99億元。

　　而與香飄飄廣告費用形成鮮明對比的，是研發(fā)費用，2017年，香飄飄研發(fā)費用為1390萬元，2018年，研發(fā)費用為883.62萬，2019年上半年，研發(fā)費用 1798.9萬。雖然今年有所改善，但是與廣告費相比實在是少得可憐。

　　需要注意的是，在銷售費用居高不下的同時，其經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額開始為負(fù)數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，該公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.36億元，較上期的-4.64億元同比增長70.64%，雖有改善，卻仍為負(fù)數(shù)。

　　朱丹蓬說，雖然香飄飄在整個低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價比的優(yōu)勢，但在整個中式奶茶未來可持續(xù)發(fā)展的空間不大。香飄飄并不是一線城市所接受的品牌，仍以傳統(tǒng)渠道為主，在整個新零售的布局上幾乎沒有，老產(chǎn)品江河日下、新產(chǎn)品經(jīng)營風(fēng)險又較高，特別是利潤比較低的情況下，抗風(fēng)險能力是不高的。

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