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今年冬天,一大批大學生穿上花棉襖和軍大衣整頓羽絨服市場,并喊出口號稱,不是羽絨服買不起,而是軍大衣更加有性價比,其實軍大衣想要完全替代羽絨服還是不現(xiàn)實的,無論是輕便程度還是保暖的效果都無法和羽絨服相提并論。不過這一次軍大衣和花棉襖的熱度,更像是一種復古的風潮,這個冬天有關于高價羽絨服的爭議都一直不間斷,很多國產(chǎn)羽絨服價格都開始向萬元看齊,這樣高昂的售價讓很多消費者直呼買不起。
而且這種背景之下,軍大衣和花棉襖這種平替就顯得十分有價格優(yōu)勢,仿佛是反擊價格刺客的利器一樣,而且年輕人拿出軍大衣來對比羽絨服,也反映出年輕人追求性價比的想法。其實這也成為當前市場共同的訴求,也是值得各個廠商去傾聽的想法,對于當前羽絨服市場來說也是具有著一些警示作用。
價格可以稱得上是雙刃劍,高昂的價格必定會給企業(yè)帶來更高的回報,但是過高的價格也會讓消費者在挑選商品的時候變得更加疑慮。價格策略如果運用不好,很有可能就會造成反噬企業(yè)的情況,高架羽絨服究竟可以在未來走多遠,終歸還是要看品牌價值是否能夠支撐起如此高昂的價格。
雪糕刺客的教訓仍舊歷歷在目,一些品牌突然間橫空出現(xiàn),以為通過制定高價的方式來博一個高端的商品身份,其實在一些新鮮感過去之后,整個市場的熱度都開始降低,人們的跟風情緒也開始停歇。在這樣的情況下如果拿不出有說服力的產(chǎn)品,這樣的企業(yè)必定會被市場給淘汰,羽絨服也是一樣,如果沒有市場認可度,沒有品牌的支撐力度,那么這種高溢價的內(nèi)涵文化只是空中樓閣而已,遲早會成為泡影。
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