深圳第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)圓滿收官助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

近日，“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”深圳地區(qū)活動(dòng)圓滿落下帷幕，深圳市商務(wù)局作為第四屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的地方指導(dǎo)單位，與市發(fā)改委、工信局、市監(jiān)局、郵管局和消委會(huì)等聯(lián)合指導(dǎo)單位分工協(xié)作，緊密配合，統(tǒng)籌做好疫情防控和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)工作，結(jié)合深圳商業(yè)特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌和市場(chǎng)消費(fèi)需求，廣泛動(dòng)員、指導(dǎo)深圳優(yōu)秀電商企業(yè)參與了本屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”專題活動(dòng)，帶動(dòng)線上消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，營(yíng)造全城全域購(gòu)物氛圍。

對(duì)比去年，本屆活動(dòng)擴(kuò)大了參與平臺(tái)企業(yè)范圍，由去年的5家企業(yè)拓展為今年的12家企業(yè)，包括天虹、美團(tuán)優(yōu)選、百果園、京喜、分期樂、叮咚買菜、榮耀、土地公、DC農(nóng)業(yè)(點(diǎn)籌網(wǎng))、影兒商城、通拓科技以及齊心集團(tuán)等商品好、服務(wù)優(yōu)、信用佳、影響廣的本地電商企業(yè)。與此同時(shí)，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織我市眾多品牌企業(yè)如恩裳、珂萊蒂爾、贏智尚、zele(博士)、coodoo、飛亞達(dá)、易修易購(gòu)、天意等積極參與本次活動(dòng)。

參與本次活動(dòng)的暢銷品類主要集中在食品生鮮、運(yùn)動(dòng)戶外、美護(hù)個(gè)護(hù)、家用電器、居家用品、服飾箱包等應(yīng)季類商品，排名前三的實(shí)物商品大類分別為日用品、服裝鞋帽針紡織品和通訊器材。參與活動(dòng)店鋪數(shù)量超過2.5萬(wàn)家，國(guó)貨品牌、深圳優(yōu)質(zhì)品牌、農(nóng)特產(chǎn)品品牌等受到消費(fèi)者的歡迎。本屆活動(dòng)以“品牌品質(zhì)·惠享生活”為主題，特色明顯，亮點(diǎn)紛呈。

一是多重優(yōu)惠，折扣促銷力度大。天虹全國(guó)百貨門店全渠道聯(lián)動(dòng)，發(fā)放全國(guó)百貨通用券，刺激消費(fèi)者購(gòu)物需求;叮咚買菜推出五一放肆吃喝，爆款低至6折，買和路雪抽蘋果手機(jī)等促銷活動(dòng)。美團(tuán)優(yōu)選、影兒商城、DC農(nóng)業(yè)、分期樂等平臺(tái)開展?jié)M減、津貼、專享團(tuán)購(gòu)、品牌特賣等促銷活動(dòng)，最大程度滿足全國(guó)各地消費(fèi)者不同時(shí)段、不同場(chǎng)景的多樣需求。

二是主題營(yíng)銷活動(dòng)形式多樣，內(nèi)容豐富。深圳電商平臺(tái)以節(jié)日、宅家、短途出行、聚會(huì)聚餐等子主題為切入點(diǎn)，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的主題營(yíng)銷活動(dòng)。美團(tuán)優(yōu)選開展“5月大促”“立夏好食節(jié)”“母親節(jié)送禮”等主題促消費(fèi)活動(dòng)，還特別設(shè)置了“數(shù)商興農(nóng)•金牌產(chǎn)地”專區(qū)，圍繞“好吃源于好產(chǎn)地”主題，主推產(chǎn)地特色商品、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行;京喜以京喜農(nóng)場(chǎng)、京喜工廠為載體，推出的“五一出游季”“春尚新”“啤酒龍蝦節(jié)”等專場(chǎng)活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)萬(wàn)件質(zhì)優(yōu)價(jià)低、省錢省心的源頭好物，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎，同時(shí)為產(chǎn)業(yè)帶中小商家注入發(fā)展新動(dòng)能，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)“雙升級(jí)”。

三是本土品牌快速崛起，表現(xiàn)亮眼。影兒商城通過社群營(yíng)銷、朋友圈推廣及區(qū)域新零售線上推廣等多樣化宣傳方式進(jìn)行全方位推廣宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)自有消費(fèi)群體，提升活動(dòng)期間的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化;榮耀首次參加雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)，開展五一“給心情放個(gè)假”、每天搶千元神券、超級(jí)品牌日直播活動(dòng)等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng);齊心在渠道寶、淘寶旗艦店、京東旗艦店、抖音等平臺(tái)開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，推出兩件8折，三件7折等優(yōu)惠活動(dòng)，商品好評(píng)率高達(dá)98%。

四是“絲路電商”打開經(jīng)貿(mào)合作新通道，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。為推動(dòng)非洲國(guó)家、金磚國(guó)家特色產(chǎn)品對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)，百果園、土地公等深圳企業(yè)積極發(fā)揮自身力量，引進(jìn)非洲好物，結(jié)合假期出游或宅家的各種吃水果場(chǎng)景，推出系列營(yíng)銷方案。與此同時(shí)，隨著非洲電商滲透率的提升，非洲也成為企業(yè)重點(diǎn)戰(zhàn)略布局和關(guān)注的市場(chǎng)，通拓科技作為跨境電商頭部企業(yè)，線下通過優(yōu)選國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，開展“跨境電商選品會(huì)”，線上通過自營(yíng)網(wǎng)站及第三方電商平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口至非洲及金磚國(guó)家，助力“絲路電商”良性發(fā)展。

五是直播帶貨力度大，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)。天虹、百果園、齊心、影兒商城、通拓科技等企業(yè)結(jié)合短視頻、直播帶貨等新場(chǎng)景營(yíng)銷模式，推出滿減、限時(shí)特惠等促銷活動(dòng)，挖掘用戶消費(fèi)需求，得到眾多直播觀眾的熱烈響應(yīng)。DC農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過直播連線基地、VR展示等數(shù)字手段，策劃多種活動(dòng)，配合10萬(wàn)個(gè)活躍社群進(jìn)行互動(dòng)，在活動(dòng)期間開展多場(chǎng)直播，對(duì)品牌的孵化和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”在促消費(fèi)方面發(fā)揮了明顯的拉動(dòng)作用。一是帶動(dòng)深圳地區(qū)網(wǎng)上銷售額超500億。據(jù)浪潮第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期15天的活動(dòng)共帶動(dòng)深圳地區(qū)整體網(wǎng)上銷售額超500億元，其中九成為實(shí)物商品。二是主要電商平臺(tái)商品銷售額(交易額)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)企業(yè)反饋數(shù)據(jù)匯總，深圳重點(diǎn)參與活動(dòng)的電商平臺(tái)總交易額超過37億元，總訂單數(shù)超過4000萬(wàn)單，商品好評(píng)率超過95%。活動(dòng)期間銷售額方面，京喜平臺(tái)環(huán)比增長(zhǎng)110%，同比增長(zhǎng)50%;美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)同比增長(zhǎng)40%;分期樂環(huán)比增長(zhǎng)20%，同比增長(zhǎng)15%;天虹平臺(tái)環(huán)比增長(zhǎng)25%，同比增長(zhǎng)10%;土地公環(huán)比增長(zhǎng)14%，同比增長(zhǎng)29%。

深圳市商務(wù)局和兄弟指導(dǎo)單位結(jié)合深圳電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)，廣泛動(dòng)員全市各大電商企業(yè)和協(xié)會(huì)參與本次活動(dòng)，并組織和指導(dǎo)參與企業(yè)有序開展促銷活動(dòng)。在常態(tài)化防疫背景下，本次“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”為進(jìn)一步引導(dǎo)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。下一步，深圳市將高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，繼續(xù)打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，暢通線上線下渠道，大力釋放消費(fèi)潛力，更好地滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市作出新的貢獻(xiàn)。