新一輪的降價推動了亞馬遜放棄嘗試的想法

任何揮之不去的疑問是否Amazon.com (NASDAQ：AMZN) 是致力于批駁全食的圖像作為“全記憶裂痕”應該電子商務巨頭被驅散公布數百個項目的新一輪降價的整個有機食品雜貨商。

亞馬遜在Whole Foods之前兩次降價。但是對一籃子普通雜貨的調查發(fā)現(xiàn)，價格從來沒有太大的差別。隨著消費食品公司受到商品，包裝和運輸成本上漲的壓力，據報道Whole Foods將提高數百種產品的價格。

亞馬遜還取消了折扣365連鎖店，據報道計劃將全新的雜貨店概念與Whole Foods完全分開。因此，許多人懷疑這家電子商務公司正在放棄改變任何人對Whole Foods高價圖像的看法。然而，最近一輪的降價表明不然。

全店折扣

本月早些時候，Whole Foods開始降低數百種產品的價格，特別強調產品，包括蔬菜，西紅柿和熱帶水果。它表示，消費者可以平均節(jié)省20%的折扣產品。

與此同時，亞馬遜進一步擴大了Prime會員在Whole Foods獲得的獨家每周優(yōu)惠和折扣數量。在超市已經享受的10%折扣之上，交易數量增加了300多倍。

自亞馬遜于2017年收購Whole Foods以來，消費者表示，通過降低價格和Prime會員優(yōu)惠，消費者已經節(jié)省了數億美元。

但我們之前一直走在這條路上

收購完成后，亞馬遜做的第一件事就是削減價格 - 在一些估計中，降幅高達43%。但調查后不久發(fā)現(xiàn)，那些價格已經悄悄較高的一次。

據報道，亞馬遜第二次降價，但市場研究公司Gordon Haskett發(fā)現(xiàn)，在收購后一年購買的一籃子商品與之前的價格相比，客戶只能節(jié)省1.54美元。

盡管圍繞購買的喧囂和推動價格下降的可能性，消費者并沒有真正改變他們對雜貨商的看法。雅虎!去年的財務調查發(fā)現(xiàn)，雖然有2000人認為亞馬遜對Whole Foods有影響，但有40%的人認為Whole Foods的價格并不低。

雖然最新的降價獲得了最多的頭條新聞，但最重要的可能是Prime會員角度。

重獲競爭優(yōu)勢

購買亞馬遜網站和Whole Foods客戶的消費者并不完全一樣。摩根士丹利估計，多達80%的Prime會員在收購時沒有在Whole Foods購物。在過去一年半的時間里，這可能會有所下降，但可能不會太多。然而，亞馬遜已開始將Prime優(yōu)惠擴展到Whole Foods購物者，并承諾在郊區(qū)開設更多商店，并測試新的商店布局以適應城市市場。

通過讓雜貨店更接近更廣泛的客戶群，亞馬遜可以利用Whole Foods的物理足跡來推動更多的在線銷售，包括雜貨和一般商品。

這是沃爾瑪 (紐約證券交易所代碼：WMT)在亞馬遜上的主要優(yōu)勢之一：沃爾瑪的大量商店使其能夠滿足消費者對購物和訂單購買方式的偏好。使用沃爾瑪，您可以在商店購物或在線購買，您可以在商店或路邊收取訂單，或者將其送到。

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