美團王興要做直播 抖音張一鳴笑了

七月初，美團首頁正式推出了直播固定板塊，宣告正式攻入抖音的腹地領域，打響了屬于自己的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。在美團直播固定入口測試階段，部分受到邀請的用戶可以通過點擊美團APP的信息流欄目板塊進入到直播詳情頁面。從而可以觀看這些直播進行消費，如今的美團直播主要是以平臺直播為主，商家直播的占比率較少。

值得一提的是今年六月份時候，美團剛剛宣布建立起直播中臺，并且為其招聘的一位負責人，在過去的一個多月時間中，美國的直播策略就已經落實到APP里面，這樣的執(zhí)行速度在整個業(yè)內都堪稱頂尖。這也預示著美團已經將直播業(yè)務的戰(zhàn)略地位大大的提升，未來會有更多的精力放在直播業(yè)務方面，從美團在過去很長時間的發(fā)展進程來看，美團已經不是直播業(yè)界的新人。早在2020年，直播電商開始爆發(fā)性發(fā)展時，美團為了抓住發(fā)展機遇就已經推出了自家的直播小程序。

不過美團的直播小程序由于當時的直播行業(yè)發(fā)展條件并不成熟，用戶觀看直播的習慣也未養(yǎng)成，導致美團直播業(yè)務還沒能夠成長起來就已經宣告熄火，開從今年二月份始，美團重新開展了外賣直播的內測活動。在APP中打造了外賣直播平臺的入口，該平臺的直播業(yè)務才算是回歸到用戶的視野里，也正是在這五個月的時間里，美團開始布局直播業(yè)務板塊，加速在直播領域的探索步伐。

618期間，美團不僅推出了神券節(jié)活動，還推出了官方直播間，將這一活動升級到每月18日固定福利活動。除此之外，美團外賣官方直播間也開始在深圳與北京兩地開播，剩余的地區(qū)直播將會在后續(xù)時間加速開展，從目前的種種跡象表明，美團已經開始廣泛布局新的領域。