小紅書(shū)用搜索實(shí)現(xiàn)商業(yè)化（關(guān)于小紅書(shū)搜索的簡(jiǎn)介）

利用搜索功能，小紅書(shū)正在擺脫“種草”的刻板印象，完成高度商業(yè)化的轉(zhuǎn)變。只有在IPO之前找到新的增量空間，小紅書(shū)才能進(jìn)入到下一發(fā)展階段。在此之前小紅書(shū)已經(jīng)覆蓋全生活場(chǎng)景，但距離“交易”，始終有一步之遙。

1.在內(nèi)容種草和生活搜索方面，小紅書(shū)一直有著出色的表現(xiàn)，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，小紅書(shū)社區(qū)越活用戶達(dá)到2.6億人，有超過(guò)8000萬(wàn)用戶在主動(dòng)分享，其中有90%的內(nèi)容來(lái)自UGC，這表明小紅書(shū)有著巨大的市場(chǎng)潛力。

2.2024年1月份小紅書(shū)發(fā)布了《搜索推廣白皮書(shū)》，其中官方強(qiáng)調(diào)白皮書(shū)可以幫助品牌商家更好地了解用戶搜索行為習(xí)慣，搶占搜索這一領(lǐng)域的價(jià)值。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書(shū)有大約70%的月活用戶存在搜索行為，其中88%由用戶主動(dòng)發(fā)起，還有9成用戶表示自己的消費(fèi)決策會(huì)受到小紅書(shū)搜索內(nèi)容的影響。

3.在搜索領(lǐng)域當(dāng)中，教育培訓(xùn)、服飾鞋包、食品飲料等是小紅書(shū)的十大熱門(mén)搜索版塊；在流量方面，3C家電行業(yè)同比增長(zhǎng)83%，教育行業(yè)同比增長(zhǎng)173%。小紅書(shū)的搜索精準(zhǔn)性更強(qiáng)，并且易于轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)和百度的全民搜索不太相同，小紅書(shū)更加傾向?yàn)樯碳姨峁﹥r(jià)值。

4.小紅書(shū)能否對(duì)百度的地位形成挑戰(zhàn)，也是網(wǎng)友關(guān)心的話題，但是和全民搜索相比，小紅書(shū)暫時(shí)還不能成為百度這類頭部搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。抖音借助龐大的用戶群體推出的熱門(mén)搜索功能也吸引了許多用戶，這一點(diǎn)小紅書(shū)還有待加強(qiáng)。

5.在如今資本市場(chǎng)不溫不火的行情之下，小紅書(shū)還面臨許多重大挑戰(zhàn)，搜索可能成為小紅書(shū)的一大王牌，但首先應(yīng)該解決轉(zhuǎn)化方面的問(wèn)題。